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明星花露水的百年風華，傳承跨世代美妝情感與記憶；

牛爾、Kevin的新世代美妝達人風潮，威霸一方；

DR.WUD、寵愛之名等群雄競出的醫美風雲年代，接軌國際；

台塑FORTE與台鹽綠迷雅等老字號漂亮轉型，再創高峰；

廣源良想找汐止英語補習班推薦、膜殿濃情親切的原鄉美學，淬鍊台灣情；

林三益與永和三美人等妝點容顏不可或缺的美妝用具，名揚海外。



這二十五個結合文創與醫學、科技和傳統、美麗與夢想的複雜產業，

將充分展現台灣堅韌、靈活及旺盛的生命力。



他們都是美妝品產業的「隱形冠軍」，也是二十一世紀台灣最美麗的力量！



作者將以獨特的人文觀點，細膩刻劃出動人的美麗與傳奇。



二十五種不一樣的堅持，千萬分讓人感動的故事，Made in Taiwan，你我與有榮焉！



各方才賢 精采好評專文推薦



◆對我而言，作者如同台灣美妝界的安娜．溫特（Anna Wintour），但並非是「穿著Prada的惡魔」，她為人謙和，採訪過無數個化妝品牌創辦人、經營者、皮膚醫師、護膚學者、國內外的專業彩妝師。這次 將以獨特的觀點以及視野，深入剖析台灣二十五個化妝品牌。－NARUKO創辦人◎牛爾



◆二十一世紀的台灣已慢慢找到了屬於自己的美麗力量。期待更多台灣品牌的美麗現身，許台灣一個充滿「美力」的未來。－法蘭瓷創辦人◎陳立恆



◆本書以說故事的方式，娓娓道來台灣化妝品產業的發展，既有文學性也具知識性。這些台灣化妝界的「隱形冠軍」，充分展現台灣中小企業的堅韌、靈活及旺盛的生命力。－政大社會科學院院長◎莊奕琦



◆作者以其新聞專業及在化妝品業的歷練，採訪了二十五個台灣品牌的故事，編織出一部「美麗的民生傳奇」。對我來說不啻是對台灣企業蘆竹1對1英語家教課程、品牌和經濟發展歷史紮紮實實上了一課。－政治大學科技管理與智慧財產研究所教授◎溫肇東



◆以人文觀點，細膩的刻劃出屬於台灣的光榮，前所未見，值得傳世！－台大醫院皮膚科主治醫師及醫學院副教授◎蔡呈芳



◆詳述二十五的品牌的成功原因，所遭遇的挑戰，以及每位品牌擁有者他們的價值觀，是探討台灣化妝品文化最重要的一本書。－歐舒丹中國執行董事暨前香奈兒台灣化妝品總經理◎蔡文



◆以其對化妝品產業的深厚歷練與開闊視野，對台灣化妝品產業發展現況做實地深入探訪和歸納剖析，打造兼具國際視野和華人文化特色的優質品牌。 －學學文創志業執行長◎鄭章鉅

譯者介紹

名家推薦1：因為品牌，讓台灣更加「美力」──法蘭瓷創辦人◎陳立恆

名家推薦2：充分展現堅韌、靈活及旺盛的生命力──政大社會科學院院長◎莊奕琦

名家推薦3：美麗的民生傳奇──政大科技管理與智慧財產權研究所教授◎溫肇東

名家推薦4：對化妝品產業深入探訪和歸納剖析──學學文創執行長◎鄭章鉅

推薦序1：我們正在創造歷史──NARUKO創辦人◎牛爾

推薦序2：探討台灣化妝品文化最重要的一本書──歐舒丹中國執行董事暨前香奈兒台灣化妝品總經理◎蔡文

推薦序3：展現化妝品真正的核心價值──台大醫院皮膚科主治醫師及醫學院副教授◎蔡呈芳

作者序：發現台灣美麗，再創傳奇──盧介華



壹、經典恆久遠，風華永流傳

?明星花露水：從綠色香水瓶懷想上海花樣年華

?丸竹化粧品：傳承百年，見證時代容顏

?皇家日用衛生品廠：傳承跨世代美妝情感與記憶



貳、新世代達人風潮，威霸一方

?牛爾親研：開創新局，美妝達人品牌領航者

?BEAUTYMAKER Kevin彩妝時尚網：專業彩妝師品牌，從消費者需求出發

?陳怡安手工香皂：奧運金牌得者，帶動手工皂風潮

?張麗卿幸福肌：配方專家，用心守護美妝保養品



参、醫美風雲年代，接軌國際

?達爾膚：醫學美容開拓先驅，帶動醫師品牌風潮

?寵愛之名：資深美容編輯掀起生物纖維面膜狂潮

?霓淨思：從台大博士的實驗室出發

?DF美肌醫生：來自皮膚科醫師的專業配方

?亞卡西雅：立足網路，行銷全球



肆、老字號新傳承，再創高峰

?芙緹：來自醫學團隊，整合產醫學優勢

?台鹽綠迷雅：漂亮轉型，美容保養品大放異彩！

?台糖詩丹雅蘭：掌握關鍵原料優勢，生技展實力

?茶山房：1對1英文補習班課程 觀音傳統肥皂的傳承、堅持與創新

?de第一化工：從化工到化妝，亮麗轉型！

?歐恩伊：生產製造專業，高CP值國民保養品

?姿華：眼妝專家，從眼線膠筆行銷國際



伍、濃情親切的原鄉美學

?廣源良：絲瓜水淬煉台灣情

?膜殿：用面膜敷出台灣溫厚人情味

?北緯23.5：寶島農妝品，要做土地說書人



陸、妝點容顏不可或缺的美妝用具

?林三益：兼融古典時尚，從筆墨世家到美妝刷具

?永和三美人：專業化妝海綿傳承三代，名揚海外

?大嘉行：見證台灣美妝配件用具市場發展

作者序



發現台灣美麗，再創傳奇



距離第一次出書，時間相隔十七年，主題同樣都是「化妝品的品牌故事」。不過，身為作者的興奮激動心情未曾稍減，因為，這次，我寫的完全是屬於國人自己的故事。



與美麗產業結緣，是我人生美麗的意外。大學主修新聞，初出社會的第一份新聞工作是在報社採訪政府部門，直到民國八○年代初期，進入台灣第一份民生消費 專業性報紙—聯合報系的民生報，主跑化妝品線，我的生涯內容產生了微妙的轉變。從穿著嚴肅套裝穿梭在政府部門之間，到出席各品牌在五星級飯店舉辦的華麗盛 大發表會；從想方設法挖掘攸關國家政策走向與公眾利益的新聞線索，到試圖從廠商的各式行銷宣傳手法中去蕪存菁，提供對一般大眾實用的民生消費資訊。我在不 斷推陳出新的新穎耀眼、繽紛炫目的產品中，忽然感到好奇，這些品牌，從何而來？



在當時報社長官蔡格森、朱邦彥以及王端等人的鼓勵下，我開始一篇一篇撰寫品牌故事，陸續刊登於《民生報》上，後來經過增刪調整，由報社幫我結集成書， 這也成為我的第一本著作。十七年前，「品牌故事」的概念並不普遍，多數人對於品牌的認知尚淺，尤其是對於進口品牌的認識更是十分有限。有不少朋友後來告訴 我，《創造美麗新世界－－35個化妝品牌的故事》，是他們踏入化妝品業的第一本入門書，也開啟了他們對於化妝品的認識。



在《民生報》任職近十年期間，我慶幸有緣躬逢其盛，當時，台灣民間消費力十分蓬勃，進口品牌陸續引進來台，各品牌總部對於台灣市場相當重視，全球最高 負責人經常來台視察市場。我有幸曾經訪問美體小舖創辦人Anita Roddick、AVEDA創辦人Horst Rechelbacker、植村秀先生等人（很遺憾！這三位品牌創辦人如今都已辭世，不過，他們的精神、風範，以及所創立的品牌，依然受到廣大消費者的支 持與擁護。）以及歐、美、日等各品牌總裁，並經常受邀前往各品牌總部或實驗室參訪，從親炙品牌創辦人或最高經營者，以及在品牌總部的參訪過程中，逐步深入 瞭解化妝品產業。後來，由於家庭因素，我辭去報社職務，與家人赴美一年。回台之後，到化妝品公司任職，曾先後服務於日系及歐系品牌，對於化妝品業有了更深 一層的心得與體會。



民國九○年代是台灣本土化妝品品牌風起雲湧的年代，許多老廠、大廠或是新創公司相繼投入自創品牌，經過十多年的耕耘，有些已卓然有成。另外，有些老字 號品牌，歷經時代淘洗，依然在市場上屹立不搖，並且重獲消費者關注，甚至還有海外慕名的粉絲。我注意到這個現象，心中構思蘊釀著要撰寫一本屬於台灣人自創 的化妝品品牌故事的書。直到民國一○二年下半年，終於下定決心，開始規畫進行此書的寫作。



計畫的執行，永遠比想像中更複雜和困難。所謂國人自創的化妝品品牌，各家的背景、規模、資源、條件、專長、特色與發展方向都不盡相同，尤其所在地更十 分分散，約訪的過程，也難免有些窒礙困難，因此我大約花了一年時間，以田野調查方式，實地走訪了二十五家品牌，完成了這本品牌故事。



書中的二十五篇品牌故事，也是台灣二十五個自創品牌的發展歷程，或許也可視為二十五家台灣企業的小史紀錄，同時也是台灣許多勇敢創業家的人生奮鬥故 事。因為在寫作時，心中隱含的企圖是希望記下國人在台灣這塊土地上共同譜寫的美妝記憶，因此文中盡可能徵引資料，呈現品牌在國人